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summary
Les petites entreprises, qu'elles soient situées à l'Est, au Nord ou au Sud, optent de plus en plus pour une stratégie de croissance fondée sur les exportations. Les objectifs de cette monographie tournent donc autour de trois défis contemporains de conquêtes des marchés internationaux auxquels ces petites entreprises doivent faire face: la dimension culturelle dans le contexte d'une mondialisation des valeurs qui s'accompagne d'une recrudescence des particularismes locaux; la gestion du risque éthique international; enfin, de solitaires, les décideurs doivent devenir solidaires au sein d'alliances stratégiques indispensables à la pénétration du marché-monde afin de mieux comprendre les dimensions culturelles et éthiques des acteurs localisés dans tous les continents.

Table of Contents

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  1. Cover
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  1. Title Page, Copyright Page, Dedication Page
  2. pp. iii-vii
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  1. Avant-propos
  2. pp. ix-xi
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  1. Table des matières
  2. pp. xiii-xvii
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  1. Liste des encadrés
  2. pp. xix-xx
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  1. Liste des figures
  2. pp. xxi-xxii
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  1. Liste des tableaux
  2. pp. xxiii-xxiv
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  1. Introduction
  2. pp. 1-12
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  1. Partie 1_Paradigmes mouvants et nouveaux du marketing international
  2. pp. 13-16
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  1. Chapitre 1_Le positionnement du marketing international
  2. pp. 17-29
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  1. Chapitre 2_La création de valeur en marketing international1
  2. pp. 31-49
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  1. Partie 2_La valeur de lien
  2. pp. 51-53
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  1. Chapitre 3_La culture, quintessence de la valeur de lien en marketing international
  2. pp. 55-75
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  1. Chapitre 4_À la recherche de l'inconscient collectif en marketing international1
  2. pp. 77-97
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  1. Chapitre 5_L'émergence du consommateurisme international équitable et politique
  2. pp. 99-115
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  1. Partie 3_La valeur de synergie
  2. pp. 117-119
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  1. Chapitre 6_Stratégies collaboratives clé du marketing international
  2. pp. 121-139
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  1. Chapitre 7_Alliances stratégiques pour la distribution et la pénétration des marché internationaux
  2. pp. 141-165
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  1. Partie 4_La valeur éthique
  2. pp. 167-170
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  1. Chapitre 8_Le risque en marketing international: L’entreprise vecteur et victime1
  2. pp. 171-202
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  1. Chapitre 9_La Lex Mercatoria et la gestion du risque éthique en marketing international1
  2. pp. 203-230
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  1. En guise d'épilogue: VERS UNE GOUVERNANCE CENTRÉE SUR LA COORDINATION
  2. pp. 231-235
  3. open access
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