The Constructive Power of Slogans in Post-Socialist Poland

Slogans can tell us a great deal about the ways states attempt to legitimate their neoliberal reform policies, and how the contradictions of the neoliberal project are concealed. Civic Platform, the political force in charge of such reforms that governed Poland from 2007 until 2015, deployed the slogan "We are building Poland" to convey ideas of solidarity and positive change in the face of widespread inequalities. I argue that because slogans have a temporal dimension, understanding their appeal (or lack thereof) entails understanding the ideas about historical time that they mobilise among the people who are exposed to them.

Résumé:

Les slogans peuvent en dire long sur la façon dont les États tentent de légitimer leurs politiques de réforme néolibérale et occulter les contradictions du néoliberalisme. La Plate-forme civique, force politique en charge des réformes néolibérales qui a gouverné la Pologne de 2007 à 2015, a déployé le slogan «Nous construisons la Pologne» de façon à suggérer des idées de solidarité et de changement positif face aux inégalités généralisées. Dans la mesure où les slogans ont une dimension temporelle, je soutiens que leur attrait (ou manque d'attrait) ne peut être compris qu'en tenant compte des notions de temps historique qu'ils évoquent parmi les individus qui y sont exposés.