El “cross media corner” en cannes: Limites Del Espacio Para Los Nuevos Dispositivos Audiovisuales

Introducción

El Festival de Cannes es uno de los más antiguos y prestigiosos festivales de cine a nivel internacional. Creado como un espacio de competición y de difusión de los cines del mundo a finales de los años treinta, se le agrega, a partir de finales de los años cincuenta un “Mercado del film” que se ha vuelto, con el paso de los años, la plataforma más importante del mundo en términos de intercambios económicos y difusión de nuevas tendencias. Este espacio mercantil al margen del Festival acoge transacciones entre productores, distribuidores, agentes de ventas y plataformas de difusión de cine que no se limita a las películas seleccionadas en la competición oficial: las actividades de compra venta de películas en el Mercado del film también incluyen obras que no compiten, así como proyectos sin acabar, en diversos momentos de su proceso de elaboración y en busca de financiaciones adicionales para poderse completar. Así pues, la actividad del Mercado forma plenamente parte de la dinámica del Festival desde el punto de vista artístico y comercial, lo que implica que abra espacios a formas de cine que se conectan de manera más indirecta con el contenido de las distintas Selecciones, como es el caso por ejemplo de la reciente apertura de un espacio dedicado al cine documental (“Doc Corner”, creado en el año 2012),¹ y otro al crossmedia (“Cross Media Corner”, creado en el año en 2013).² Este último es una señal de la voluntad del Festival de Cannes de adaptarse a los nuevos requisitos de un mundo en permanente cambio, y de no perder terreno frente a la competición de otros festivales muy dinámicos (Berlín, Toronto…).

Sin embargo, observamos que el “Doc Corner” sigue existiendo, e incluso que ha conocido un importante desarrollo desde el punto de vista cuantitativo (número de transacciones de compra-venta de documentales), mientras que el “Cross Media Corner” no se ha repetido después de su inauguración en 2013: fue en efecto sustituido por el “Pabellón Next”, que se dedica a difundir fuentes de financiación novedosas y alternativas frente a las que tradicionalmente acoge el Mercado como son por ejemplo el crowdfunding, el cine a la demanda, etc., y que incluyen el crossmedia. Este cambio de estrategia en la manera como el Mercado integra las prácticas del crossmedia nos lleva a interrogar su especificidad estética así como su dificultad por elaborar un modelo económico y artístico viable frente la cultura hegemónica del cine.

Este trabajo se propone estudiar el proyecto del “Cross Media Corner” dentro de la historia del Mercado del film, antes de definir la noción de “crossmedia” y de analizar el contenido de esta primera–y única–edición de “Cross Media Corner” para proponer una tipología de las obras presentadas. A partir de algunos ejemplos, me interrogaré sobre la novedad que representan dichos dispositivos para con la creación tradicional de películas de cine, para ver finalmente lo que el crossmedia puede aportar–o no–a la práctica y a la cultura cinematográficas.

El mercado del film de Cannes: una institución en perpetua renovación en un contexto de fuerte competición internacional

Un rápido repaso a la bibliografía existente sobre el Festival de Cannes da sorprendentes resultados: si abundan las publicaciones de índole conmemorativa–por no decir promocional–sobre esta manifestación, en su mayoría publicadas en ocasión de aniversario del Festival–50, 60 años–,³ escasean relativamente las historias que toman el fenómeno canés realmente en serio, como auténtico objeto de estudio académico. En efecto, dentro de la primera categoría entran todas las publicaciones que reproducen los palmareses, y explotan a fondo el aura glamourosa del Festival con la abundante presencia de fotos de las estrellas subiendo los escalones que las llevan al Palacio...