America on Parade: Thrill’s Affect-Zone and the 2012 NBC Super Bowl Broadcast

As a composite consumerism–entertainment phenomenon, the engaging atmosphere of NBC’s 2012 Super Bowl broadcast transcends pure athletic contexts. Thrilling affective intensity saturates the greater performance—integrating sports fandom, patriotism, brand loyalty, celebrity interest, and other compelling narratives—all framed by a pageant of global corporations pitching visions of universal consumerist prosperity. As a consequence, a variety of intra-appropriations between elements of spectacle and of the everyday serve to catalyse appealing instantiations of American socio-cultural identity. The present case study investigates the ways in which a multifaceted, permeating thrill enhances the broadcast event’s societal presence, while simultaneously reifying its cultural representations.

À titre de phénomène composite consommateurisme-divertissement, l’ambiance plaisante lors de la diffusion du Super Bowl 2012 sur NBC transcende les contextes purement athlétiques. Une intensité vivement affective imprègne la totalité de la performance – l’intégration des mordus du sport, le patriotisme, la fidélité à la marque, l’intérêt marqué pour les célébrités, et les autres appréciations descriptives – dans un ensemble d’entreprises internationales présentant des visions de consommation prospère universelle. Une variété d’intra-appropriations entre les éléments du spectacle et du train-train quotidien sert donc à catalyser des instanciations attrayantes de l’identité socioculturelle américaine. La présente étude de cas enquêtesurlesfaçonsdont un affect euphorique pénétrant à multiples facettes rehausse la présence sociétale de la diffusion d’un tel événement, tout en réifiant ses représentations culturelles.