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La recherche en communication

Un atout pour les campagnes sociales

Micheline Frenette

Publication Year: 2011

Comment être efficace lorsqu'il s'agit de joindre la population pour parler de santé publique ?. C'est dans la perspective de soutenir les campagnes sociales que l'auteure démontre, à partir d'exemples concrets, comment et pourquoi la recherche scientifique devrait faire partie intégrante du processus de création et d'évaluation des campagnes sociales.

Published by: Presses de l'Université du Québec

Title Page, Copyright

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pp. v-vi

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Remerciements

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pp. vii-viii

Je souhaite remercier vivement, pour leur confi ance et leur générosité, madame Thérèse Fortier, directrice des communications du bureau du Directeur général des élections du Québec, et madame Lola Noël, directrice ...

Table des matières

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pp. ix-xvi

Liste des encadrés

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pp. xvii-xviii

Liste des tableaux

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pp. xix-xx

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Introduction

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pp. 1-8

Depuis des décennies, les publicités de tout genre font partie de notre paysage médiatique quotidien, que ce soit sous forme de capsules radiophoniques ou télévisuelles, d’encarts dans les journaux et magazines, de panneaux d’affi chage ou, plus récemment, de sites Web, pour ne ...

Partie 1 : La démarche

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pp. 9-10

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Phase A : La documentation

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pp. 11-46

Dans cette section, nous allons décrire la première des trois phases de la démarche pour la mise au point d’une campagne sociale, soit celle de la documentation (A), qui comporte deux étapes importantes. La première consiste à comprendre les acteurs et les enjeux (1), c’est-à-dire ...

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Phase B : La mise en œuvre

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pp. 47-62

L’échec d’une campagne sociale prend souvent racine en amont, soit au moment de la mise en oeuvre, parce que nous négligeons d’intégrer ce que nous avons appris sur les stratégies de communication au fil des années. Aussi, nous propo sons de tirer profit, au moment de prendre ...

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Phase C : L’évaluation

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pp. 63-112

Dans cette dernière section, nous parlerons de la nécessaire évaluation des campagnes sociales pendant et après leur conception, afin de compléter l’illustration de la démarche proposée. L’évaluation est un volet fondamental du processus de réalisation d’une campagne sociale. En effet, l’évaluation permet d’apporter des preuves sur l’effi cacité et sur ...

Partie 2 : Une campagne sur la participation électorale

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pp. 113-114

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Phase A : La documentation

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pp. 115-154

Nous avons retenu le cas de la participation électorale pour l’une des deux études de cas. En effet, dans plusieurs démocraties occidentales, le taux d’absentéisme aux élections à tous les niveaux est devenu un sujet préoccupant. Par exemple, on observe que le nombre d’abstentions ...

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Phase B : La mise en œuvre

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pp. 156-162

Dans la présentation de la démarche globale, nous avons résolument mis l’accent sur la phase A, soit celle de la documentation, qui nous conduit à analyser en profondeur la problématique à travers une recension des écrits en sciences sociales et une exploration des théories de la ...

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Phase C : L’évaluation

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pp. 163-186

Lors de la présentation de la démarche, dans la première partie, nous avons insisté sur l’importance de l’évaluation des campagnes et nous avons expliqué les diffé rents volets de cette phase. Dans le cadre de la présente étude de cas, nous ajouterons quelques exemples qui ont un ...

Partie 3 : Une campagne sur les maladies mentales

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pp. 187-188

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Phase A : La documentation

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pp. 189-218

Nous avons retenu les maladies mentales comme deuxième thématique de campagne. En effet, les maladies mentales représentent un problème de santé publique particulier, puisqu’elles sont plus diffi ciles à comprendre que les maladies physiques pour l’ensemble des gens. Ainsi, en ...

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Phase B : La mise en œuvre

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pp. 219-226

Dans la présentation de la démarche globale, nous avons résolument mis l’accent sur la phase A, soit celle de la documentation, qui nous conduit à faire une analyse approfondie de la problématique à travers une recension des écrits en sciences sociales et une exploration des ...

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Phase C : L’évaluation

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pp. 227-248

Dans la présentation de la démarche, nous avons insisté sur l’importance de l’évaluation et nous avons expliqué les différents volets de cette phase. Dans le cadre de la présente étude de cas, nous ajouterons quelques exemples précis en lien avec la problématique des maladies ...

Conclusion

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pp. 249-251

Back Cover

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E-ISBN-13: 9782760524675
Print-ISBN-13: 9782760524668

Page Count: 276
Publication Year: 2011

Series Title: Communication
Series Editor Byline: Danielle Maisonneuve

Research Areas

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Subject Headings

  • Social marketing.
  • Communication in social action.
  • Communication -- Research.
  • Social marketing -- Evaluation.
  • Social marketing -- Québec (Province) -- Case studies.
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