La recherche en communication

Cover

Download PDF (94.4 KB)
 

Title Page, Copyright

Download PDF (50.8 KB)
pp. v-vi

Remerciements

Download PDF (27.7 KB)
pp. vii-viii

Je souhaite remercier vivement, pour leur confi ance et leur générosité, madame Thérèse Fortier, directrice des communications du bureau du Directeur général des élections du Québec, et madame Lola Noël, directrice ...

Table des matières

Download PDF (97.9 KB)
pp. ix-xvi

Liste des encadrés

Download PDF (34.9 KB)
pp. xvii-xviii

Liste des tableaux

Download PDF (35.3 KB)
pp. xix-xx

Introduction

Download PDF (83.5 KB)
pp. 1-8

Depuis des décennies, les publicités de tout genre font partie de notre paysage médiatique quotidien, que ce soit sous forme de capsules radiophoniques ou télévisuelles, d’encarts dans les journaux et magazines, de panneaux d’affi chage ou, plus récemment, de sites Web, pour ne ...

Partie 1 : La démarche

Download PDF (12.9 KB)
pp. 9-10

Phase A : La documentation

Download PDF (177.6 KB)
pp. 11-46

Dans cette section, nous allons décrire la première des trois phases de la démarche pour la mise au point d’une campagne sociale, soit celle de la documentation (A), qui comporte deux étapes importantes. La première consiste à comprendre les acteurs et les enjeux (1), c’est-à-dire ...

Phase B : La mise en œuvre

Download PDF (119.0 KB)
pp. 47-62

L’échec d’une campagne sociale prend souvent racine en amont, soit au moment de la mise en oeuvre, parce que nous négligeons d’intégrer ce que nous avons appris sur les stratégies de communication au fil des années. Aussi, nous propo sons de tirer profit, au moment de prendre ...

Phase C : L’évaluation

Download PDF (226.3 KB)
pp. 63-112

Dans cette dernière section, nous parlerons de la nécessaire évaluation des campagnes sociales pendant et après leur conception, afin de compléter l’illustration de la démarche proposée. L’évaluation est un volet fondamental du processus de réalisation d’une campagne sociale. En effet, l’évaluation permet d’apporter des preuves sur l’effi cacité et sur ...

Partie 2 : Une campagne sur la participation électorale

Download PDF (13.0 KB)
pp. 113-114

Phase A : La documentation

Download PDF (185.3 KB)
pp. 115-154

Nous avons retenu le cas de la participation électorale pour l’une des deux études de cas. En effet, dans plusieurs démocraties occidentales, le taux d’absentéisme aux élections à tous les niveaux est devenu un sujet préoccupant. Par exemple, on observe que le nombre d’abstentions ...

Phase B : La mise en œuvre

Download PDF (75.2 KB)
pp. 156-162

Dans la présentation de la démarche globale, nous avons résolument mis l’accent sur la phase A, soit celle de la documentation, qui nous conduit à analyser en profondeur la problématique à travers une recension des écrits en sciences sociales et une exploration des théories de la ...

Phase C : L’évaluation

Download PDF (115.2 KB)
pp. 163-186

Lors de la présentation de la démarche, dans la première partie, nous avons insisté sur l’importance de l’évaluation des campagnes et nous avons expliqué les diffé rents volets de cette phase. Dans le cadre de la présente étude de cas, nous ajouterons quelques exemples qui ont un ...

Partie 3 : Une campagne sur les maladies mentales

Download PDF (13.0 KB)
pp. 187-188

Phase A : La documentation

Download PDF (162.0 KB)
pp. 189-218

Nous avons retenu les maladies mentales comme deuxième thématique de campagne. En effet, les maladies mentales représentent un problème de santé publique particulier, puisqu’elles sont plus diffi ciles à comprendre que les maladies physiques pour l’ensemble des gens. Ainsi, en ...

Phase B : La mise en œuvre

Download PDF (74.7 KB)
pp. 219-226

Dans la présentation de la démarche globale, nous avons résolument mis l’accent sur la phase A, soit celle de la documentation, qui nous conduit à faire une analyse approfondie de la problématique à travers une recension des écrits en sciences sociales et une exploration des ...

Phase C : L’évaluation

Download PDF (114.8 KB)
pp. 227-248

Dans la présentation de la démarche, nous avons insisté sur l’importance de l’évaluation et nous avons expliqué les différents volets de cette phase. Dans le cadre de la présente étude de cas, nous ajouterons quelques exemples précis en lien avec la problématique des maladies ...

Conclusion

Download PDF (50.7 KB)
pp. 249-251

Back Cover

Download PDF (141.2 KB)