Les autoroutes de l'information: Un produit de la convergence

Un bilan des multimédias : les cas de l’Espagne et de la Catalogne

Un bilan des multimédias : les cas de l’Espagne et de la Catalogne Manuel PARÉS I MAICAS Professeur Faculté des sciences de la communication Université autonome de Barcelone INTRODUCTION La liste des ouvrages consacrés aux multimédias ne cesse de s’allonger ; aussi vais-je tenter, à partir de ce que j’ai pu lire sur un sujet si vaste, d’en dépeindre la situation en Espagne. Toutefois, avant de me livrer à une telle description, je voudrais apporter quelques précisions : – J’emploierai le terme multimédia au lieu de groupes multimédias car, à mon avis, le premier recouvre bien toute la complexité du concept1 . – Bien que l’on puisse parler de multimédias publics et privés, mon texte se limitera au second terme parce que les véritables multimédias ne peuvent être que d’origine privée. – Ce concept de multimédia demeure complexe et soumis à de constantes modifications. Cela signifie que mon analyse a forcément une portée réduite, car l’une des grandes caractéristiques de ces multimédias est un processus continuel d’achats, de ventes ou de fusions par les entreprises de communication. 1. On emploie également ce mot (multimédia) pour parler de produits, services ou applications issus de la convergence de différents médias. 132 Manuel Parés I Maicas − Je préfère le terme multimédia à celui d’industries culturelles. Il y a certes des auteurs tels que Tremblay (1990) et Bustamante-Zallo (1988) qui identifient les médias avec les industries culturelles tout en affirmant que ces dernières offrent un contenu plus large que les médias euxm êmes. De fait, selon moi, les multimédias conjuguent de plus en plus les traits des médias et des industries culturelles, traits définis évidemment de manière classique. − J’insiste sur les principaux enjeux du domaine, telle la concentration des médias, afin de mieux saisir la formation des multimédias. − Tout au long de cette étude, j’essaierai de situer mon objet dans le contexte espagnol. En effet, une meilleure compréhension des multimédias de ce pays reste l’objectif essentiel de ma démarche. − À titre de Catalan, vivement préoccupé par le développement culturel de la Catalogne et par le rôle qu’y jouent les médias, je tenterai parfois de préciser les problèmes que soulèvent les multimédias dans cette région. Notons qu’il est difficile de vraiment parler de multimédias catalans puisque ceux qui le sont — notamment Z et Godó — ont d’abord, pour des raisons évidemment commerciales, une vocation espagnole. Par conséquent, la publicité, qui considère l’Espagne comme un marché unique, représente un facteur déterminant. − Cette étude, comme je l’ai souligné, comporte un certain nombre de limites mais permet foncièrement de mieux saisir le fonctionnement des multimédias en Espagne. Ainsi sera-t-il intéressant de constater l’internationalisation des multimédias espagnols et, tout particulièrement, la présence de grandes entreprises étrangères, principalement européennes et nord-américaines. 1. LES GRANDS ENJEUX Avant d’examiner le phénomène de la concentration des médias et des multimédias ainsi que ses caractéristiques, il est utile de mentionner brièvement les grands enjeux pouvant expliquer le rôle actuel des multimédias dans les sociétés développées. Un bilan des multimédias : les cas de l’Espagne et de la Catalogne 133 1.1. L’impact de l’innovation technologique et des nouvelles technologies de communication Je n’insisterai pas trop sur ce thème qui a déjà été abondamment traité. Évidemment, le contrôle des nouvelles technologies – tant au niveau du hardware qu’au niveau de la production, de la distribution et de la commercialisation du software – est un élément essentiel pour expliquer la croissance des multimédias. En ce qui a trait aux effets de l’introduction de nouvelles technologies dans de nombreux pays – technologies contrôlées par un très petit nombre d’États –, il convient d’en rappeler les risques comme le fait, parmi plusieurs auteurs, Hamelink (1977 : 163-164) dont les conclusions demeurent encore aujourd’hui pertinentes. En Espagne, dans le domaine des nouvelles technologies, la pénétration étrangère est totale. Il faut savoir que le pays ne possède...