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« Quotidien doré » : consommation des ménagères et domestication des banques dans la Suède des années 1960
- Le mouvement social
- Association Le Mouvement Social
- Numéro 250, janvier-mars 2015
- pp. 41-63
- Article
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The paper explores cultural, historical and gender aspects of the financialisation of everyday life through a case study of an extensive Swedish bank campaign in the 1960s targeting women. Its analyses the so-called Golden Everyday conferences (1961–1969) as representations of popular finance and focuses on two questions: firstly, how the financial identities for a broad population were constructed and enacted; and secondly, which role the bank adopted in relation to its (presumptive) clients. The development of retail banking has been roughly outlined in historical studies of banking, but the challenge faced by the banks, and their strategies for entangling finance in everyday practices has not been looked upon in detail. Through the case of the Golden Everyday conferences, the paper argues that in the 1960s, a domestication of banks occurred intertwined with the “bancarisation of households” described in the history and sociology of banking.
Cet article explore les aspects culturels, historiques et genrés de la financiarisation de la vie quotidienne. Il s’appuie sur le cas d’une importante campagne bancaire en Suède dans les années 1960 ciblant les ménagères, en analysant un cycle de conférences appelé « Quotidien doré » (1961–1969) comme représentation de la finance populaire. Deux questions traversent l’article. D’une part, comment les identités financières sont-elles construites et mises en œuvre pour un public large ? D’autre part, quel rôle la banque joue-t-elle vis-à-vis de ses clientes potentielles ? Si l’on commence à connaître le développement de la banque de détail, il n’existe encore aucune étude approfondie du défi auquel ont été confrontées ces banques, ni des stratégies adoptées, pour ancrer la finance dans la vie quotidienne. L’exemple des conférences « Quotidien doré » invite à conclure à une domestication des banques dans les années 1960, intimement liée à la « bancarisation des ménages » analysée par l’histoire et la sociologie du secteur bancaire.
