The Bovine Object of Ideology: History, Gender, and the Origins of the “Classic” Western

D o n n a H o w e li- Sick le s. T H E G A R D E N G A T E . 1994. Ji. T h e B o v i n e O b j e c t o f Id e o l o g y : H i s t o r y , G e n d e r , a n d t h e O r i g i n s o f t h e “C l a s s i c ” W e s t e r n V i c t o r i a L a m o n t T h e r e w a s o n c e a m a n liv in g o n t h e so u t h e r n r a n g e , M a v e r ic k b y n a m e , w h o a c c u m u la t e d a la r g e h e r d o f c a t t l e b y t h e sim p le m e t h o d o f b r a n d in g a s h is o w n a ll st o c k w h ic h in t h e g r e a t g e n e r a l r o u n d u p s o f t h e o ld e n d a y s h a d e sc a p e d t h e b r a n d in g - ir o n . . . . M a v e r ic k - b r a n d in g b e c a m e a r e c o g n iz e d fe a t u r e o f t h e c a t t le in d u st r y . — F r a n c e s M c E lr a t h , T h e R u st le r I t w a s q u it e c o m m o n fo r h e r d o w n e r s t o p a y t h e b o y s fr o m $ 2 .5 0 t o $ 5 p e r h e a d fo r a ll t h e “m a v e r ic k s” t h e y c o u ld p u t t h e c o m ­ p a n y ’s b r a n d o n , a n d “r u st lin g fo r m a v e r ic k s” in t h e sp r in g w a s in o r d e r a ll o v e r t h e r a n g e c o u n t r y . . . . T h i s p r a c t ic e t a u g h t t h e c o w b o y t o lo o k u p o n t h e u n b r a n d e d , m o t h e r le ss c a l f a s c o m ­ m o n , o r p u b lic p r o p e r t y , t o b e g a t h e r e d in b y t h e lu c k y fin d e r . — A . S . M e r c e r , T h e B a n d it t i o f t h e P la in s “Y o u le a v e o t h e r fo lk s’ c a t t le a lo n e , o r y o u t a k e t h e c o n s e ­ q u e n c e s...