Le futur est derrière nous. Mystifications du cyberspace by Riton V. (review)

SCIENCES HUMAINES 611 botaniste...) qui foumit des explications scientifiques, les documents qui prt?sentent des donnees statistiques chiffrees, l'avis unanime qui renvoie 11 la sagesse populaire et, evidemment, I'incontoumable t"moignage du consommateur satisfait qui fait I'eloge du produit. Le texte de Natacha Auclair, Annie Bergeron et Stephanie Campeau porte sur la maniere plus ou moins directe par laquelle Ie pul;>lireportage incite la clientele 11 se procurer les produits promus. Les auteures evaluent avec quel degre de force ou de retenue on cherche 11 faire pression sur la clientele. Cette analyse des actes directifs renvoie tres specifiquement 11 la definition du texte publicitaire comme genre incitatif. Enfin, I'etude de Diane Vincent, dans une approche plus qualitative que quantitative, consiste en une tentative pour evaluer I'efficacite des strategies argumentatives utilisees dans Ie publireportage et pour contrer, eventuellement, ce type de publicite dans Ie contexte de I'autodiagnostic et de I'automedication. Les circonstances qui entourent la publication de cet ouvrage font que tous les articles ne sont pas d'egale qualite redactionnelle et scientifique et que tous ne sont pas aussi bien documentes. Par contre, dans les limites annoncees par Smith et Vincent - et considerant que tres peu d'etudes ont He conduites ace jour sur ce genre hybride -, I'ouvrage permet certainement de faire ressortir les caracteristiques textuelles essentielles du publireportage. Dans cette perspective, La publicile deguisee permet une initiation rapide au genre et foumit de prt?cieux renseignements aux professionnels interesses par l'aspect linguistique et redactionnel de ce recours promotionnel de plus en plus frequent. Outre Ie contenu de I'ouvrage, iI m'apparait tout aussi important d'en souligner l'interet methodologique. Les auteurs ont applique avec finesse et intelligence l'analyse de contenu a divers types de donnees et I'interpretation qui en n?sulte est tout 11 fait convaincante. Les etudiants et les professionnels y verront une methode operationnelle et facilement applicable Ii. I'analyse de leurs propres donnees. (GUYLAINE MARTEL) Riton V., Lelulur est derriere IlOllS. Mystifications du ClJberspace Montreal, Trait d'union, coll. Spirale, 144 p., 17,95$ Voici un pamphletdestine Ii. reveillerIe publicanesthesie par Ie «technoblabla » des journaJistes, ces «chiens de garde du cyberspectacle en construction » qui nous servent 11 longueur de joumee des